分析搜索引擎在网络营销中的影响

乐观的二月红 1月前 94

随着互联网的发展, 搜索目前已经成为网民上网的基本需求和主要行为习惯, 而搜索引擎能够根据网民的搜索意图, 将用户感兴趣的内容展现出来供用户浏览、选择。搜索引擎所带来的精准营销被企业所看重, 它对于网络营销具有及其重要的价值, 越来越多的企业进行网络营销时开始加大搜索引擎营销的投入。

一、搜索引擎工作原理

搜索引擎 (Search Engine) 是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息, 在对信息进行组织和处理后, 为用户提供检索服务, 将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

 

  搜索引擎的工作过程可分为以下几个阶段:

  (一) 页面抓取

  搜索引擎通过自己的蜘蛛程序在互联网中进行网页抓取, 沿着网页中页面的超链接进行爬行, 从一个页面爬行到另一个页面, 从一个网站爬行到另一个网站, 通过超链接分析连续访问抓取更多网页, 并进行存储形成快照, 为搜索引擎开展各项工作提供数据支持。

  (二) 页面分析

  对抓取回来的网页进行信息提取处理, 包括提取页面的正文信息、对正文信息进行分词、提取关键词、建立索引库和索引等。

  (三) 页面排序

  搜索引擎结合页面的内外部因素计算出页面与某个关键字的相关程度, 从而得到与该关键字相关的页面排序列表。

  (四) 关键字查询

  搜索引擎接收用户的查询请求, 从索引数据库中找到匹配该关键词的网页, 向用户返回相应的页面排序列表。

二、搜索引擎营销的特点

  搜索引擎营销具有很强的针对性, 它的基本思想是让用户发现信息, 并通过点击进入网站或网页, 进一步了解所需要的信息。具体来说有以下特点:

  (一) 受众广。

  搜索引擎营销的受众广泛, 只要是使用搜索引擎的网民都可以是搜索引擎营销的潜在客户。

  (二) 搜索引擎营销门槛低。

  搜索引擎是开放性的平台, 任何企业, 不论企业的规模大小, 也不论品牌知名度的高低, 都可以在搜索引擎平台上推广宣传, 机会均等。

  (三) 性价比高。

  与传统营销推广方式相比, 搜索引擎营销投入低, 投资回报率高。

  (四) 市场竞争性强。

  企业借助搜索引擎进行营销时, 每个企业或网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位置, 所以市场竞争十分激烈,必要时还需对员工进行网络营销培训

  (五) 自主选择性。

  对于搜索引擎广告, 消费者有更多的自主选择权力, 因为是用户自主选择的, 所以会给予更高的可信度, 反而刺激了他们选择的欲望。

  (六) 针对性营销。

  搜索引擎对网络中潜在消费者的活动运行轨迹进行了精准的剖析与定位, 尤其是在关键词使用方面, 让用户有准确定位, 实现用户对关键词的搜索及使用, 从而产生高价值的营销信息, 达到网络营销的终极目的。

搜索引擎对于网络营销具有及其重要的价值, 它追求最高的性价比, 以最小的投入, 获得最大的来自搜索引擎的访问量, 进行宣传和营销推广, 并产生商业价值。SEM搜索引擎营销的快速发展, 使得企业网络营销方式发生改变。一方面它以其独特的优势给企业带来积极影响;另一方面SEM搜索引擎营销也具有一定弊端, 因此企业在运用搜索引擎进行营销时需要结合企业自身实际情况, 选择适合自己的方式。

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